Pixel
Script de tracking installé sur un site web pour suivre les actions des visiteurs (Meta Pixel, TikTok Pixel…).
Un pixel est un script JavaScript installé sur votre site web qui permet aux plateformes publicitaires (Meta, TikTok, LinkedIn) de suivre les actions des visiteurs : pages vues, ajouts au panier, achats, formulaires. Ces données sont utilisées pour le retargeting et l'optimisation des campagnes.
Pixel vs Server-Side
Le pixel fonctionne côté navigateur et est de plus en plus bloqué par les adblockers et les restrictions de confidentialité. Le tracking server-side (CAPI) complète ou remplace le pixel pour des données plus fiables.
Termes associés
Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Pour aller plus loin
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