Server-side tracking
Méthode de tracking qui envoie les données depuis votre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'utilisateur. Plus fiable face aux blocages de cookies.
Le server-side tracking (tracking côté serveur) est une méthode de collecte de données qui envoie les informations de conversion directement depuis votre serveur vers les plateformes publicitaires, au lieu de passer par le navigateur du visiteur. Cette approche contourne les blocages de cookies, les adblockers et les restrictions iOS pour des données fiables.
Pourquoi le tracking classique ne suffit plus
Le tracking client-side (via le navigateur) est bloqué par les adblockers (30% des utilisateurs), les restrictions iOS (App Tracking Transparency), les navigateurs (ITP de Safari, ETP de Firefox) et la disparition des cookies tiers. Résultat : 20 à 40% des conversions ne sont jamais enregistrées.
Comment fonctionne le server-side
Au lieu que le navigateur du visiteur envoie les données (avec tous les risques de blocage), c'est votre serveur qui transmet les informations de conversion directement aux API des plateformes publicitaires (Google, Meta, TikTok). Les données passent de serveur à serveur, sans intermédiaire pouvant les bloquer.
L'impact concret sur vos campagnes
Des données plus complètes signifient des algorithmes publicitaires mieux nourris. Meta et Google optimisent mieux quand ils reçoivent toutes les conversions. Les annonceurs qui passent au server-side constatent en moyenne une amélioration de 15 à 30% de leur ROAS.
Les outils clés
L'implémentation passe généralement par GTM Server-Side (la version serveur de Google Tag Manager), Addingwell (plateforme de gestion du serveur de tracking) et les Conversion APIs des plateformes (CAPI pour Meta, Enhanced Conversions pour Google).
Termes associés
CAPI
Conversion API. L'API de Meta pour envoyer des données de conversion directement depuis votre serveur.
ROAS
Return On Ad Spend. Combien vous gagnez pour chaque euro dépensé en pub. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ investi.
CTR
Click-Through Rate. Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre pub après l'avoir vue.
Retargeting
Technique consistant à recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque.
Pour aller plus loin
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