CPCV
Cost Per Completed View. Coût par vue complète d'une vidéo publicitaire.
Le CPCV (Cost Per Completed View) mesure le coût pour chaque vue complète de votre vidéo publicitaire. C'est une métrique plus précise que le CPV car elle ne compte que les utilisateurs ayant regardé l'intégralité de la vidéo.
Calcul et seuil de vue
Divisez le budget par le nombre de vues complètes facturées. Attention à la définition retenue par la plateforme : une vue complète peut signifier cent pour cent de la durée, ou un seuil intermédiaire comme quinze ou trente secondes sur les formats longs. Vérifiez ce seuil avant de comparer deux régies dans un même tableau de bord.
Ce que le CPCV révèle
Un CPCV qui s’envole traduit rarement un problème d’enchère : il signale surtout que votre vidéo perd son audience avant la fin. Croisez-le avec la courbe de rétention seconde par seconde pour repérer le point de décrochage. Une accroche plus dense sur les trois premières secondes fait souvent baisser le CPCV plus vite que n’importe quel réglage média.
CPCV vs CPV vs CPM
Le CPV facture une vue partielle, le CPCV une vue complète, le CPM mille affichages. Le CPCV rassure sur l’exposition au message entier, mais il pousse à produire des vidéos courtes qui se terminent facilement. Sur un objectif de notoriété large, le CPM reste souvent plus efficace par personne touchée : choisissez la métrique selon l’objectif.
Exemple concret
Une marque de cosmétique investit 6 000 euros sur une vidéo de 30 secondes : 400 000 impressions et 50 000 vues complètes, soit 0,12 euro le CPCV. En raccourcissant le montage à 15 secondes, les vues complètes montent à 90 000 et le CPCV tombe à 0,067 euro.
Termes associés
CPV
Cost Per View. Coût par vue d'une vidéo publicitaire (généralement après 30 secondes ou interaction).
CPM
Coût Pour Mille. Le prix pour 1000 impressions de votre publicité.
Hook Rate
Taux d'accroche. Pourcentage d'utilisateurs qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo publicitaire.
CPE
Cost Per Engagement - montant payé chaque fois qu'un utilisateur interagit avec une annonce.
CPI
Cost Per Install - montant payé pour chaque téléchargement d'application mobile généré par une campagne.
CPL
Coût Par Lead. Combien vous payez pour obtenir un prospect.
CPCV en pratique : Publicité Digitale
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