Brand Safety
Mesures garantissant qu'une publicité n'apparaît pas à côté de contenu inapproprié pour l'image de la marque.
Le Brand Safety (sécurité de marque) désigne l'ensemble des mesures et technologies garantissant que les publicités d'une marque n'apparaissent pas à côté de contenu inapproprié, offensant ou préjudiciable à son image.
Où se situe le risque
Trois zones concentrent les incidents : l’inventaire ouvert en programmatique, les contenus vidéo générés par les utilisateurs et les sites d’actualité, où un article sensible peut apparaître du jour au lendemain. S’y ajoutent les sites fabriqués pour capter de la publicité, sans audience réelle. Le préjudice est double, gaspillage budgétaire d’un côté, association d’image de l’autre.
Mettre en place les garde-fous
Commencez par une liste d’exclusion de domaines et de mots-clés, révisée chaque mois plutôt que figée une fois pour toutes. Ajoutez le fichier de vérification des vendeurs autorisés pour éliminer les revendeurs non déclarés. Sur les gros budgets, une mesure indépendante de la visibilité et du trafic non humain devient rentable. Enfin, désactivez par défaut les placements que vous ne pouvez pas inspecter.
Sur-blocage et perte de portée
Une liste de mots-clés trop agressive bloque aussi des contenus parfaitement légitimes et réduit votre inventaire disponible, ce qui fait monter le CPM. Bloquer tout un vocabulaire d’actualité peut supprimer une part importante de vos impressions sans bénéfice réel. Raisonnez par niveau de risque et par catégorie de contenu plutôt que par mots isolés, et mesurez ce que chaque règle vous coûte.
Exemple concret
Un annonceur applique une liste de 900 mots-clés bloquants sur un budget de 15 000 €. Le CPM passe de 6 € à 9 € et le nombre d’impressions chute de 2,5 à 1,7 million. En réduisant la liste à 200 termes vraiment sensibles, il récupère environ 600 000 impressions à budget identique.
Termes associés
Viewability
Métrique mesurant si une annonce a réellement été vue (standard IAB : 50% visible pendant 1 seconde).
Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel via des algorithmes.
Frequency Capping
Limite du nombre de fois qu'une même annonce est montrée à un même utilisateur sur une période donnée.
Breakdown
Segmentation des résultats Meta Ads par dimension (âge, genre, placement, appareil…) pour analyser la performance.
Broad Match
Type de correspondance Google Ads le plus large - l'annonce peut apparaître sur des recherches liées au mot-clé, y compris synonymes et variantes.
Broad Targeting (Meta)
Stratégie Meta Ads sans ciblage défini, laissant l'algorithme trouver les meilleurs profils automatiquement.
Brand Safety en pratique : Publicité Digitale
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